聚焦 | 与“她”一起成长，Lululemon传递女性力量

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   Lululemon向我们诠释了健康美没有唯一定性，

    赋予女性力量的同时也提升了品牌自身的社会意义。

近日，公布了截至2022年1月30日的第四季度和2021财年的财务业绩，首次突破60亿美元。根据财报显示，Lululemon2021年全年营收62.56亿美元，同比增长42%，净利润9.75亿美元，较上年同期的5.89亿美元增长65.53%。在财报中，Lululemon首席财务官梅根·弗兰克表示，尽管受到疫情和全球供应链的压力，但Lululemon的强劲增长力未减，2021年的营收已经提前实现了2023年Power of Three营收目标。

为”她“而生，女装仍是营收支柱

从品类来看，为Lululemon贡献大半营收的依旧是女装业务。过去一年中，Lululemon的女装业务净营收42亿美元，占总业务的67%。

Lululemon的崛起离不开女性意识的崛起，近年来，在“她经济”的崛起下，女性的社会地位和购买能力获得了普遍认可，加之女性主义思想的进一步扩散，女性对于身体的认知开始重构。越来越多的女性认识到自己的身体不应该仅仅是被物化、被“凝视”、被规训的客体。从压抑自我到释放天性，越来越多的女性以穿着健身休闲时尚装束，作为积极健康高质量生活态度的展示。

2022年3月，Lululemon公布了一系列专为女性设计的鞋履产品，鞋楦设计基于数百万女性的鞋型数据，针对女性身体特色设计的思路，改善了鞋履的贴合度。虽然1180元的定价，在其他运动品牌中或许能够买到科技含量更高的跑鞋。但“为她而生”四个字所代表的独特性，绝对会成为广大女性运动者愿意为之买单的一大理由。

告别“白瘦幼”的畸形审美

登录Lululemon的官网，我们可以看到与大多数品牌选择身材纤细、健美、修长的模特不同， Lululemon的模特更像是我们自己或者身边每一个普通人，“仿佛看见了我穿着时的样子。”“买家秀也有和卖家秀一样的时候。”各种体型、各种肤色、甚至是肢体残疾模特的上身图，展示的都是包裹在运动服饰中的真实且舒展的身体，观感协调而富有美感。Lululemon向我们诠释了健康美没有唯一定性，无关胖瘦、无关身体缺陷、无关美丑无关种族，所有人都有追求美好的权利和自由。

Lululemon并没有从“男性视角”对身材进行审视，而是传递了一种解放长久以来被凝视的女性身体的希望，塑造了一种健康而多元的审美取向，以及一种包容而阳光的品牌气质。这不仅仅是引导女性告别“白瘦幼”的畸形审美，更是在鼓励女性走出Body Shame，勇敢做自己。它在赋予女性力量的同时也提升了品牌自身的社会意义，与女性群体的成长紧密联系。

Lululemon将自己的品牌调性归纳为“功能性时尚潮牌”，但在记者看来，Lululemon更是一个为女性发声的品牌，许多消费者接触到Lululemon后表示，“自己衣柜里的快时尚服装都被挤走了，衣服是为我们身体服务的，舒服才是第一要素，Lululemon让自己无论在上班、逛街、运动等时候都是舒适且自信的。”当每个人都热爱自己的身体的时候，对其他人身材的评判，以及对不健康畸形审美的追求才会停止，而这种纯粹、质朴的力量，也需要借助Lululemon这样的品牌传递给更多人。

（来源：综合自网络）

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